Altijd al geweten.....
Werkzaam in de tijdschriften business, merk ik zelf hoe mensen reageren op tijdschriften. Soms kan je echter voor je eigen vak een blinde vlek krijgen. Gelukkig blijkt ook uit onderzoek hoe boeiend het mediumtype print is :-)
--------------
"Onderzoek toont aan: Tijdschriften belangrijke bron inspiratie"Persbericht 15 maart 2005
Tijdschriften inspireren en verrassen. Ze brengen de lezers op ideeen. Laten ze nieuwe producten ontdekken. Zetten aan tot actie. Dat blijkt uit een onderzoek van Sanoma Uitgevers (i.s.m. Sanoma Men's Magazines). De resultaten zijn opmerkelijk positief, meer nog dan verwacht. Maar liefst negen van de tien lezers worden geinspireerd door tijdschriften.
Sanoma Uitgevers presenteert deze week een onderzoek onder bijna 1.000 lezers (mannen en vrouwen) in de leeftijd 15 t/m 65 jaar. Het enthousiasme waarmee lezers over hun blad praten en oordelen is enorm. In het onderzoek, uitgevoerd door onderzoek- en adviesbureau Millward Brown / Centrum, zijn zowel ‘zware’ als ‘lichte’ tijdschriftenlezers vertegenwoordigd. Centrale vraag was ‘In welke mate en op welke manier kunnen tijdschriften inspireren en verrassen?’. Met de stelling ‘Ik word wel eens geinspireerd door tijdschriften’ is maar liefst 93% het eens.
Bruikbare ideeenUit het onderzoek blijkt inspiratie met name te staan voor het opdoen van ideeen. Vooral op het gebied van koken, mode, boeken/cd's, reizen en wonen leveren tijdschriften vaak of regelmatig ideeen op. Het gaat om een praktische en functionele invulling, gekoppeld aan de interesses van de lezer. Aan de respondenten is een groot aantal bezigheden en situaties voorgelegd die inspirerend kunnen zijn. Tijdschriften lezen scoort op een na het hoogst, alleen praten met andere mensen scoort hoger. Andere bezigheden zoals reizen (46%), de stad ingaan (39%), muziek luisteren (46%) maar ook televisie kijken (49%) en internetten (56%) worden aanzienlijk minder inspirerend gevonden. Voor de jongere respondenten (15-30 en 31-45) zijn tijdschriften zelfs de belangrijkste inspiratiebron. Het gaat dan niet alleen om de redactionele artikelen; 83% geeft aan ideeen te halen uit advertenties in tijdschriften.
Actief gebruikIn hun favoriete tijdschrift ontdekken lezers leuke dingen die ze anders niet geweten hadden (84%) of waar ze niet bewust naar op zoek waren (79%). En maar liefst 92% ontdekt wel eens nieuwe producten in de bladen. Tijdschriften zetten lezers ook aan tot actie. Zes van de tien respondenten worden door het favoriete tijdschrift gemotiveerd om iets te doen, vier van de tien worden er regelmatig toe gebracht om te bellen of naar een winkel te gaan en twee van de tien nemen een tijdschrift mee naar een winkel om een voorbeeld(foto) of een product aan een verkoper te tonen. Bijna alle lezers (95%) gebruiken links naar internetsites die ze in hun blad gevonden hebben.
Bewaren en besprekenHet is al langer bekend dat tijdschriften meermalen worden ingekeken. Het onderzoek toont aan dat een overgrote meerderheid (83%) van lezers tijdschriften bewaart na het lezen. Bijna driekwart van de respondenten knipt of scheurt er wel eens iets uit wat vervolgens actief gebruikt wordt (bijvoorbeeld het koken van een recept) of als naslagwerk functioneert. Maar liefst 93% praat met andere mensen over iets wat in een tijdschrift gelezen/gezien is.
---------------------------------
Posted by wabol
at 2:22 PM CET